海淀区多个商圈在过去一年内完成了升级改造，并引入大量新消费门店及首店资源。北京青年报记者昨日从海淀区商务局获悉，在紧密结合北京城市规划、城市更新等工作要求背景下，重点推动传统商圈的改造提升，华熙LIVE·五棵松是海淀区培育建设国际消费中心城市的重要商业地标，助力北京建设国际消费中心城市。

构建体育场馆群吸引年轻人

从地铁1号线五棵松站B1出口出来，沿着通道一路向前，很快就会进入华熙LIVE·五棵松。这里有各式各样的时尚餐饮、网红酒吧、潮流甜品，还有各种体育场馆，文化、艺术、科技交织，形式丰富多彩。华熙LIVE·五棵松商业推广部总经理康俊超介绍，围绕五棵松场馆，华熙LIVE·五棵松陆续增建了M空间、HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心，构筑起一片场馆群。

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近期，HI-PARK篮球公园对室内外场地全部进行了翻新，室内使用全新的木地板，篮架改为可升降悬浮式篮架，场边增加了可移动座椅；室外场地使用的是国家标准的8mm硅PU材质。室内外场地全部更改了视觉设计，增加了更具设计感的视觉元素，更具潮流感，受到北京市篮球爱好者的青睐。改造完成后，吸引了众多篮球爱好者前来打球，特别是周末，散客数量增长明显，户外场地的使用频次整体得到了提升。

考虑到年轻消费群体的消费习惯，公园室内外场地边均增加了自助篮球柜、自助存包柜、饮料贩卖机、盲盒机等，在方便消费者的同时，也增加了他们消费的趣味性。此外，HI-PARK还增加了网球、橄榄球、极限运动等项目，使得这里的运动项目更加多样。

开创“沉浸式”互动体验模式

“以前我在东三环上班，习惯了丰富的消费环境。今年换到西边上班，本来想着生活会变得单调，但一出五棵松地铁站，明显感觉五棵松的商圈氛围和东边差不多，想逛的品牌这边都有。”35岁的孙女士说，尤其是暑假期间，她给孩子报了篮球课，自己还能趁孩子上课间隙，去做个美容、美甲，甚至不耽误跟朋友的聚餐，感觉生活非常方便。

如今，华熙LIVE·五棵松作为五棵松体育场馆群的配套商业设施，开创了“沉浸式”互动体验的特色商业模式，耐克体验店、艺术生活馆、无人机展馆、时代美术馆等一批融艺术欣赏、人文体验、科技动感完美结合的品牌场馆也纷纷落地；餐饮涵盖粤菜、湘菜、泰餐、越餐，云南美味、日本料理、韩国烤肉……多以时尚餐饮为主。

为了营造更好的夜间娱乐氛围，街区在灯光亮化方面下了很多功夫，坚持每家酒吧每晚都有精彩演出，并邀请不同类型的歌手和街头艺人进行现场表演，不仅为顾客制造了更好的逛街氛围，也为素人歌手提供了展示自己的空间。高水准的表演活动和优质的环境，也让华熙LIVE·五棵松变身“京西不夜城”，成为京城热门打卡地。

康俊超介绍，一般传统商场的营业时间固定在上午10点至晚上10点，而华熙LIVE·五棵松是上午10点开始营业，并不限定商户的关店时间，让消费者在这里能有更多的时间选择。

打造线下“元宇宙”主题商业

北青报记者注意到，近年来，很多百货、购物中心等传统商业都在不断尝试打造全新的商业场景，寻求转型升级。越来越多的“沉浸式”内容被应用到了商业项目当中。位于北京海淀区学清路的金码大厦，在经历了首创郎园的改造运营后，以全国首家ACG沉浸式体验商业中心“BOM嘻番里”归来。通过虚拟现实相结合的方式，打造了首个线下“元宇宙”主题商业。

“BOM嘻番里”前身是有30年历史的五道口服装市场。2019年初，五道口服装市场关闭，相关部门以“持续优化消费供给品质，培育打造消费新地标”为目标，完成了金码大厦（原五道口服装市场）新消费综合体重点项目的调改提升，打造五道口活力时尚新消费聚集区。

在“进入”嘻番里的第一时间，顾客就能获得一个“新身份”，选择相应的游戏阵营，体验不同的故事线；每天的特定时间，将会有沉浸式戏剧演出，对应游戏剧情展开，有表演欲的顾客可以现场进行互动“飙戏”；在整个空间中，不同商家除了自有的店招外，还悬挂有他们在游戏世界中的“别称”，藏着相关的解谜线索……

首创郎园嘻番里项目负责人梁一帆介绍，2021年12月24日至2022年1月10日试运营期间，BOM嘻番里到场顾客2万余人次。据统计，即使餐饮等基础配套尚在装修期，仍有90%的顾客产生了二次消费，且有56.8%的顾客认为商场体验已经非常好，39.5%认为还不错。“嘻番里通过虚拟结合现实的方式，打造首个线下‘元宇宙’主题商业，将线上线下边界消融，将传统的需求型消费与文化消费、体验式消费结合起来，为年轻人提供可以进行轻松互动的消费空间。”

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