销量几近腰斩 海马汽车路在何方
来源:北京商报 发布时间:2018-09-18 14:35:19

海马汽车正面临着越来越严峻的形势。近日,海马汽车发布了2018年8月的产销数据,8月,海马汽车销量为5990辆,同比下降43.69%,这也是海马汽车在2018年的第8次同比下降。

业内人士表示,近年来海马汽车一直在走下坡路,而且看不到它业绩改善的迹象。随着国内汽车市场增速开始放缓,自主品牌间竞争愈加激烈,如果不及时推出新品来提振销量,海马汽车可能面临被市场淘汰的危险。

销量利润暴跌

今年上半年以来,海马汽车的月销量分别为1.05万辆、0.41万辆、0.77万辆、0.27万辆、0.46万辆和0.55万辆,同比降幅分别高达42.06%、69.85%、43.38%、62.5%、34.28%和32.1%。

随着销量大滑坡,海马汽车的利润也随之暴跌。数据显示,今年上半年,海马汽车营业收入为27.22亿元,与去年同期相比下滑46.66%,净利润亏损2.75亿元,同比暴跌1228%。

实际上,海马汽车自去年开始业绩一直处于下滑的状态。2017年,海马汽车净利润亏损高达9.94亿元,同比大跌超500%。这是公司自2010年以来,业绩首次由盈转亏。

利润下滑的背后,是海马汽车旗下产品竞争力的不足。目前,海马汽车在售车型有十几款,但除了爱尚、S5两款车型,其他月销量表现均不佳。

值得关注的是,作为海马汽车主力车型,海马S5的销量也开始不断下滑。2016年,海马S5销量突破10万辆。2017年,海马S5销量下降到6.3万余辆。到了今年,海马S5的销量大幅滑坡,其中,5月的销量仅为0.11万辆。今年上半年,海马S5的累计销量为1.71万辆,同比下滑49.6%。

聚焦战略恐落空

今年4月,在《海马汽车关于深圳证券交易所2017年报问询函回复的公告》中,海马汽车表示,2017年海马汽车大幅亏损的原因除了销量下滑外,更多的是由于自身实施产品聚集战略后,对部分产品或在研项目实施退市或停止研发等,涉及的相关资产或研发支出予以减值或费用化,影响净利润约2.42亿元。

自2017年起,海马汽车开始展开品类聚焦战略,即聚焦一个品类(SUV);聚焦一个差异化定位(强动力),针对“80后”、“90后”年轻用户对SUV动力的关注;聚焦一个车型(海马S5),以市场基础牢固、优势储备足、动力口碑佳、市场潜力巨大的海马S5为主干产品。

然而,这一聚焦战略的实现情况并不乐观。2017年初,海马汽车定下了30万辆的销量目标,而最终完成量仅为14.03万辆,还不足目标数量的一半。进入2018年,海马汽车的销量也没有回暖的迹象。

对此,海马汽车相关负责人表示,2017年,国内乘用车市场及SUV细分市场增速放缓,各厂家陆续投放多款紧凑级SUV产品,行业竞争压力进一步增大。以上,造成公司2017年汽车产销量大幅下滑,进而导致收入和利润大幅下降。

业内人士认为,海马汽车销量不振的重要原因在于新车推出速度过慢,与长城、吉利等竞争对手平均每季度都推出多款新车的速度相比,自2013年平均一年推出一款新车的海马汽车速度太慢。

著名经济学家宋清辉指出,目前国内自主品牌车企的SUV车型价格不断下探,对海马销量影响是致命的,但却看不到海马汽车的应对之策。

坎坷转型路

值得庆幸的是,海南出台新政策,宣布从8月1日起逐步禁售燃油车,实行非新能源小客车购车摇号。在2030年前,实现全岛使用新能源汽车。

海南的政策无疑给生产基地设在海口的海马汽车一次抓住转型的机会。海马汽车随即宣布全面向新能源汽车领域转型,同时加快布局混动车型和纯电动车型。根据计划,到2019年,海马汽车旗下产品将全面应用混动技术,到2020年,海马汽车新能源车型销量占比将达到30%,到2025年,海马汽车将全面淘汰燃油车。

不过,对海马汽车而言,想要转型新能源并非易事。目前海马汽车最畅销的车型爱尚EV,综合续航里程仅有160km。按照海马的规划,今年将逐步推出“E系列”产品,包括A00级、A级、SUV、MPV多种车型,续航覆盖300-500km。但吉利帝豪GSe和广汽新能源GE3530等竞争对手的产品已率先推向市场,这些产品的续航里程均在400km以上,海马汽车并未抢占到先机。

让人疑惑的是,目前海马汽车主销车型为海马S5,占海马单月整体销量的57%,而海马新能源业务也在年内由海口基地搬迁至郑州基地,海口基地产销不断萎缩。

全国乘联会秘书长崔东树认为,海马汽车既在传统燃油车方面没有竞争力,也在新能源汽车方面没有突破。想要在销量上获得更好表现,海马汽车需要有极具竞争力的爆款车型出现,但以目前的情况来看,在短时间内很难实现,未来确实不太乐观。

关键词: 海马汽车 销量

猜你喜欢

特斯拉股价大涨 马斯克透露已完成减持目标不再出售股票

特斯拉股价大涨 马斯克透露已完成减持目标不再出

周三,特斯拉股价大涨7 5%至1008 87美元,总市值重返1万亿美元。此前该公司CEO马斯克(Elon Musk)...更多

2021-12-23 17:05:12
煤炭板块持续拉升 靖远煤电、美锦能源、神火股份等多股纷纷跟涨

煤炭板块持续拉升 靖远煤电、美锦能源、神火股份

12月23日,煤炭板块持续拉升,截至发稿,焦作万方涨停,华阳股份涨逾9%,靖远煤电、美锦能源、神火...更多

2021-12-23 17:04:38
永安期货正式登陆上交所主板 永安期货发行价为17.97元/股

永安期货正式登陆上交所主板 永安期货发行价为17

12月23日,永安期货正式登陆上交所主板,截至发稿,永安期货股价报25 88元 股,涨幅44 02%。在...更多

2021-12-23 17:03:24
只交养老不交医疗保险可以吗 养老保险要交多少钱?

只交养老不交医疗保险可以吗 养老保险要交多少钱?

一、只交养老不交医疗保险可以吗?只交养老保险不交医疗保险是否行得通具体要看你是以什么身份进行的...更多

2021-12-22 16:49:14
深圳消费市场活力持续释放 推动消费扩容升级

深圳消费市场活力持续释放 推动消费扩容升级

白天工作,吃饭点外卖,晚上下班踩点进直播抢好物,周末不加班的话会约上好友来场游戏,这是深圳某...更多

2021-12-21 16:50:15
成都快递业发展持续保持稳定增长 前11月已突破16亿件

成都快递业发展持续保持稳定增长 前11月已突破16

记者从成都市邮政管理局公布的最新邮政行业运行情况报告中获悉,今年前11月成都快递业务量已突破16...更多

2021-12-21 16:47:49
1月1日后生产的进口食品内、外包装上须标注境外生产企业注册编号

1月1日后生产的进口食品内、外包装上须标注境外生

超市货架、网上门店的进口食品、饮品越来越多,质量安全如何保证?武汉海关12月17日提醒,明年1月1日...更多

2021-12-21 16:43:59
洪湖莲藕精深加工大有可为 产业综合产值50多亿元

洪湖莲藕精深加工大有可为 产业综合产值50多亿元

隆冬时节,一碗粉润香浓的莲藕汤让人念念不忘。12月18日,在洪湖市万全镇,湖北华贵食品有限公司生...更多

2021-12-21 16:35:40
人民币汇率升温 央行上调金融机构外汇存款准备金率2个百分点

人民币汇率升温 央行上调金融机构外汇存款准备金

最近,人民币对美元汇率与美元指数之间的背离引发市场关注,9月份以来走出了美元强、人民币更强的独...更多

2021-12-21 16:33:28
私人企业有退休金吗 企业单位不帮员工缴纳社保违法吗

私人企业有退休金吗 企业单位不帮员工缴纳社保违

很多的企业单位都会帮员工缴纳社保的,而社保就包含了养老保险。我现在是在私人企业上班的,公司有...更多

2021-12-20 17:18:22


© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:98 28 36 7@qq.com